Потребителският интерес към продуктите, рекламирани като по-полезни за консуматора и по-добри за планетата, във все по-голяма степен се налагат на масовия пазар. Както стана ясно и от някои от най-мащабните хранителни изложения през 2018 г., осведомеността на обществото по проблеми, като обезлесяването по веригата на доставките и отношенията между хранителната система и климатичните промени, значително нараства